什么品牌定位?
品牌定位的目的就是将产品转化为品牌,以利于潜在顾客的正确认识。“品牌定位是对消费者心智所下的功夫”,然而“功夫”如何下得有的放矢、别出心裁,需要敏锐的洞察和选择的勇气。而关于品牌定位,并没有一成不变的章法和模式,而是知己知彼,发挥品牌优势、避开竞争雷区、瞄准消费者“痛点”的精准占位。
如何进行品牌定位?
企业为什么需要做品牌定位?
原有在于:
1.消费者要想买一辆安全性很高的车时,会自然想到沃尔沃;
2.想要买去屑的洗发水时,会自然想到海飞丝;
3.吃易上火的食物时,会自然想到王老吉;
……
品牌定位,有重要的有三个关键原则:
一、与竞争对手的差异性;
二、要体现消费者的利益,包括产品利益和情感利益;
三、要是消费者很感兴趣的,才能较容易的进驻消费者的心智。
三顾定位-研究指标模型
三顾定位-品牌概念模型
三顾定位-品牌研究集群
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品牌定位咨询如何做?
企业战略定位咨询如何落地?
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【今年各行各业“压力山大”】【低价策略的竞争白热化,也在客观表明着经济弱复苏背景下,消费降级的发生。】如何突围?
各行各业困惑:
一、你企业是否遇到以下问题?
1. 战略发展方向陷入迷茫
2. 产品/服务同质化,被迫苦打价格战
3. 渠道只靠低价促销,营收下划、利润率下降
【小增长靠促销、引领洗牌靠全案】
这些困惑背后:要解决问题:企业战略定位+营销策略十全案落地
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